Часы и суррогаты. Изучаем метавселенную в формате любимого часового дела
Кофе в Starbucks? Машина от Alfa Romeo? Чемодан от LVMH, часы Louis Moinet и многие другие радости вполне доступны всем и сейчас – если спуститься в метавселенную. По оценкам аналитиков Morgan Stanley, к 2030 году рынок виртуальных предметов роскоши может составить 50 миллиардов долларов. Настоящих.
Когда я слышу/ читаю про метавселенную, я сразу вспоминаю целый ряд художественных произведений – книги «Понедельник начинается в субботу» братьев Стругацких и «Сумму технологии» Станислава Лема, из фильмов это, конечно же, «Аватар» Джеймса Кэмерона. Но больше других поражает совпадение с «Суррогатами» Джонатана Мостоу с Брюсом Уиллисом в главной роли. Если Станислав Лем описывал ещё в 1963-м технологию телеприсутствия (телетаксию), то у Стругацких «дубли» стояли в очередях за зарплатой вместо настоящих людей. В «Суррогатах» разработанный в помощь инвалидам интерфейс управления андроидами силой нервных импульсов очень быстро становится популярным среди людей здоровых. Человек-оператор чувствует и переживает все ощущения, которые испытывает его электронный двойник, но без какого-либо вреда для себя. Очень быстро 98 % населения Земли не выходит из дома, а в это время жизнь людей проживают роботы-суррогаты – они могут выглядеть как угодно, могут быть любого пола и творить невообразимое. Люди-операторы, как мы увидим в конце фильма, в массе своей хорошей физической формой не отличаются, одеты в домашние халаты и тапочки, а андроиды-суррогаты как раз наоборот, очень даже хороши, красивы, сильны и молоды.
По мне так метавселенная предлагает очень похожий вариант развития событий, только суррогаты, они же аватары, будут бродить не по улицам, а по просторам Интернета – в новом виртуальном мире ваш дубль будет вашим полноправным представителем, вы же с его помощью станете испытывать настоящее погружение в виртуальную реальность. Лирическое отступление: Интернет может и задумали как способ передачи информации, но огромная его часть всё одно настроена на удовлетворение плотских потребностей – сейчас уже не так много, как в 1990-е, но и нынче количество сайтов порнографической направленности составляет в объёме мирового Интернета 4% (в топ-20 самых посещаемых сайтов 4 сайта – откровенно порнографические), а поисковые запросы по теме регистрируются на уровне от 13% до 20% от общего их числа, что, согласитесь, довольно много. Женщины в этом поиске участвуют вполне себе значимым процентом – 28% пользователей, мужчины, правда, интересуются живее – 87%. К чему этот абзац, спрашиваете вы? Да к тому, что на персональном уровне погружения в цифровой мир всё сведётся к банальному поиску партнёра, аватары станут соревноваться друг с другом усилиями своих реальных владельцев, ищущих удовлетворения, путём приобретения символов богатства и власти: аватары станут наряжаться в модные шмотки, ездить на дорогих машинах, покупать себе часы – давно закрепившиеся в сознании потребителей как статус-символ или средство самовыражения. Вот, кстати, как описывает дивный новый мир не кто-нибудь, а Марк Цукерберг:
«Аватары будут так же популярны, как изображения профилей, но вместо статического изображения они будут представлять вас в реальном времени в 3D, ваши выражения и движения, которые обеспечат возможность взаимодействия. Скорее всего, у вас будет фотореалистичный аватар для бизнеса, стилизованный для общения и, возможно, даже фантазийный аватар для игр. У вас будет виртуальный гардероб одежды для различных мероприятий, созданный разными дизайнерами и полученный из различных приложений и опыта».
Как вы понимаете, потенциал открывается огромный, и производители предметов роскоши (к которым относим мы и многие часовые марки) устремились в метавселенную, чтобы поработать с новой аудиторией.
Ранние попытки часовых брендов войти в мир метавселенной с NFT, как правило, заканчивались не очень удачно. Самые первые часы NFT – цифровая фотография прототипа Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph от Hublot, которую предложили на аукционе, не оправдала ожиданий, не добрала до стартовой цены. Номер два – трехмерная анимация Epic SF24 от Jacob & Co. также потерпела крах, процесс пришлось перезапускать спустя два дня... Но это было год назад, когда подстёгиваемые ковидно-пандемической ситуацией бренды искали новые для себя пути. С тех пор множество марок роскошных часов успешно представили свои собственные творения в метавселенной и NFT, а ведь эта консервативная отрасль очень долго сторонилась интернет-продаж и отрицала интернет-революцию в принципе. До эпидемии часовые марки придерживалась своих строгих норм и предпочитали напрямую работать с клиентами, во плоти. Однако, когда кризис обострился, они были вынуждены изменить свои стратегии и приняли последние достижения в области цифровых технологий и отказались от старых традиций, увидев в метавселенной определённые перспективы.
Недавно выпущенные Bvlgari Octo Finissimo Ultra, одни из самых тонких механических часов в мире, а на момент выхода – самые тонкие – привлекли к себе внимание не только своими изящными формами, но и QR-кодом, выгравированным лазером на храповом колесе. Просканировав код, пользователи могут получить доступ к эксклюзивному цифровому контенту и художественному произведению NFT, которое помогает аутентифицировать часы. Антуан Пан, управляющий директор Bvlgari Watches, пояснял, что это важный способ для бренда, известного своим часовым наследием, предложить клиентам новые технологии взаимодействия с маркой.
Bvlgari Octo Finissimo Ultra с QR-кодом
Hublot, еще один бренд группы LVMH, в которую входит и Bvlgari, в феврале представил «набор» Big Bang Unico Ledger, в который входил экземпляр часов Big Bang Unico в керамическом корпусе 42 мм и криптовалютный кошелек ограниченной серии Ledger & Hublot Nano X. Вслед за этим марка представила две работы NFT одного из своих давних друзей и партнеров, популярного современного японского художника Такаши Мураками. Вдохновением для них послужили две модели часов, созданные Мураками совместно с Hublot.
Hublot x Takashi Murakami
Компания IWC в рамках часовой выставки в Женеве раздала в марте этого года всем желающим (в порядке общей очереди) 1868 членских NFT клиентам и прочим посетителям. Каждый токен содержал необработанное цифровое изображение в форме ромба, символ нового клуба IWC Diamond Hand Club. Заявляя свои права на NFT владелец становился членом этого клуба, что давало доступ в новое виртуальное 3D-пространство бренда, размещенное на онлайн-платформе Spatial.io. Участников также обещали приглашать на эксклюзивные мероприятия: как офлайн, так и онлайн. По словам IWC, со временем клуб планировали расширять за счет добавления «новых миров и функций».
Часы Louis Moinet Space Revolution с двумя турбийонами и двумя космическими кораблями, непрерывно движущимися по окружности, и во плоти были интересным экземпляром часового искусства. На основе этого дизайна бренд разработал совместно с создателем цифровых 3D-миров Tafi 1000 уникальных часов-NFT, все они были распроданы в течение семи минут в день старта продаж в конце февраля.
Louis Moinet Space Revolution / 1000 NFTs
DWISS, ещё одна часовая компания, заявляла, что она первой представила настоящую коллекцию часов в виде NFT, которые позже станут доступна в метавселенной, где пользователи смогут наряжать свои аватары в часы DWISS.
Понимание, что охотники за редкими экземплярами часов и редкими NFT должны быть схожи хотя бы в своём стремлении заполучить что-то редкое, приводит к появлению таких клубов, как CryptoBear Watch Club. CBWC, как сообщает сайт этого объединения по интересам, был запущен «с миссией объединить коллекционеров роскошных часов и NFT в сообщество, облегчив доступ к часам, которые они ищут, в виртуальном мире, посвященном им».
Группа основателей CBWC использует свой доступ к дилерам роскошных часов и свою любовь к NFT, чтобы улучшить доступ к миру часов посредством Discord и P2E MMORPG (самое время всем нам узнать, что это такое). Важная часть клубного проекта — это сообщество, в игре Arkouda идея физического владения предметами роскоши послужила источником вдохновения для контролирующих время «сил», которыми обладают аватары-медведи. «Часовое сообщество очень сплоченное. Приятно видеть в нашем Discord, где у нас есть watch talk, что все наши пользователи так вовлечены», заверяют организаторы клуба. Если не врут, то у них более 50 000 активных членов.
Метавселенная имитирует реальное общество, и компании стараются адаптировать ее под свои нужды. Многие при этом надеются, что так получится наладить взаимодействие с так называемым поколением Z, ведь именно поколение Z занимается развитием и созданием метавселенной. Цифровые специалисты, очарованные и воспитанные виртуальными мирами, вполне возможно, станут игнорировать часы в реальной для нас с вами жизни, но будут увлечены ими в метавселенной. Компании-производители вынуждены внимательно следить за этой новой сферой и соответствующим образом адаптировать свою тактику, чтобы конкурировать в современном виртуальном мире – если все туда переедут, торговать придётся там.
Пропагандисты виртуальных предметов заявляют о великой пользе торговли в метавселенной, ведь никакие сырьевые ресурсы не используются для производства виртуальных предметов роскоши, а у дизайнеров есть большая свобода творчества – ограничения, что определяются законами отрасли в этом мире, не распространяются на виртуальные экземпляры. Кроме этого, говорят адепты новых технологий, индустрия предметов роскоши находится под большим давлением, чтобы уменьшить свое углеродное воздействие и внедрить устойчивые методы производства. Часовые, мол, компании, прочие предприятия класса люкс могут продолжить создавать свое наследие, придерживаясь принципов «зеленого» образа жизни, используя метавселенные. Они могут производить столько угодно цифровых предметов без ущерба окружающей среде. По мне – всё это словоблудие, но есть полезный аспект – блокчейн и борьба с подделками, но об этом – в другой раз.
Какие выводы мы можем из прочитанного сделать? Компании продолжат своё увлечение метавселенной и цифровыми предметами — всё для того, чтобы не упустить важную часть аудитории и развивать свой бизнес. То, что многие из нас никак не могут разобраться в происходящем, совсем не означает, что дело это мало перспективное. Сам я склонен предполагать, что пройдёт время, и всё закончится приблизительно так, как в уже упомянутом сценарии «Суррогатов» – дубли, они же аватары, наши копии из виртуального мира, волей случая или злого умысла отключатся (умрут), мы с вами, неумытые, неухоженные и некрасивые, выйдем на улицу в домашних тапочках и растянутых «трениках», посмотрим вокруг и начнём жизнь заново, отмеряя часы по старому доброму механическому «ролексу», или что там у вас в реальном мире есть, из вечных двигателей?
