Как формируется стоимость часов
Для большей наглядности давайте составим формулу:
Цена часов = имя + технология производства + финансовые затраты
А теперь разберем все составляющие:
1. Имя
Чем длиннее и богаче знаковыми событиями история бренда, тем выше цена часов (впрочем, этот принцип действует не только на часовом рынке).
К примеру, часы Perrelet названы в честь изобретателя первого в мире механизма с автоподзаводом. Событие произошло аж в 1777 году, а слава ходит за брендом до сих пор.
Среди fashion-марок тоже есть громкие имена. Однако здесь мы говорим, скорее, про уникальный, узнаваемый дизайн. Скажем, Versace выпускает одежду, аксессуары и другие предметы роскоши. Цена вещей этой марки довольна высока. Логично, что и часы просто не могут стоить «три копейки», иначе границы аудитории начнут размываться и потеряется сам «культ бренда».
Однако есть и много исключений. К примеру, Frederique Constant не может похвастаться вековой историей, зато предлагает часы с мануфактурными (собственными) механизмами. А Romain Jerome относятся к дизайнерским часам, так как обладают уникальным инновационным дизайном (чего только стоят модели, при изготовлении которых использовались части корпуса «Титаника»!).
2. Технология производства
То есть совокупность процессов, методов и материалов, используемых в производстве часов.
- Часы, собранные вручную мастерами, стоят дорого. Ведь это уже эксклюзив, штучный экземпляр! Каждая модель всесторонне (и многократно) тестируется для обеспечения максимального качества. Фирмы с большим штатом сотрудников и машинизированным производством выпускают миллион моделей в год и предлагают часы по приемлемой цене.
Забавный факт: перед входом в мастерскую Frederique Constant установлен специальный воздушный душ! И вот для чего: чтобы ни одна пылинка не попала в часовой механизм, каждый человек должен проходить через этот душ (дабы убрать с себя всю пыль).
Для отделки циферблатов применяют целые комбинации: полировка, нанесение гильоше, а также используют разнообразные материалы: лак, перламутр, эмаль. На некоторые циферблаты часов Maurice Lacroix наносится аж 12 слоев лака!
P.S. Обо всех материалах, применяемых для изготовления часов, я расскажу в одной из следующих рассылок.
Что касается «сердца часов», то, к примеру, в моделях Maurice Lacroix из коллекции Masterpiece установлены механизмы собственной разработки. В 2010 году настоящий фурор произвели часы с квадратной секундной стрелкой Masterpiece Roue Carree Seconde. Кстати, они получили главный приз в категории «Лучший дизайн» на престижном конкурсе Red Dot 2012.
Также следует упомянуть о брендах (один из них - Epos), которые модернизируют или декорируют уже готовые механизмы (ETA), что, естественно, увеличивает стоимость часов.
Но стоит украсить стальной корпус драгоценными камнями или декорировать циферблат, как это делают Versace, Rodania и многие другие марки, и цена сразу же прибавит «в весе».
Механизм | Материал | Ремешок | Стекло | |
Maurice Lacroix107270 руб. | Мануфактурный механизм с автоподзаводом ML 155(Швейцария) | Ювелирная нержавеющая сталь + розовое золото 18К | Ремешок из кожи крокодила | Сапфировое(поцарапать такое стекло практически невозможно, со временем не тускнеет, не мутнеет) |
Rodania12060 руб. | Кварцевый Ronda 6003D(Швейцария) | Ювелирная нержавеющая сталь(высокока- чественная сталь, гипоаллер- генная, твердая, прочная) | Кожаный ремешок с тиснением, имитирующим кожу крокодила | Минеральное с сапфировым покрытием(по своим физическим свойствам этот вид стекла очень близок к сапфировому) |
Casio1490 руб. | Кварцевый(Япония) | Латунь(уступает стали по многим характеристикам, со временем ухудшается внешний вид) | Кожаный ремешок | Минеральное(довольно твердое, устойчиво к царапинам, однако уступает по этим характери- стикам сапфировому) |
3. Финансовые затраты
Сюда входят затраты на рекламу, маркетинг, позиционирование самого бренда. Согласитесь, дорогие часы требуют не менее достойного окружения!
Что же, теперь принцип формирования стоимости часов Вам понятен. И полученная информация поможет в выборе идеальной модели!
Наручные часы: