О бренде Maurice Lacroix

Расскажите о публикации
менеджеру и мы вернем
150 Р с покупки на телефон.

О компании

Your Time is Now! Ваше время – сейчас! – таков фирменный девиз часовой компании Maurice_Lacroix. А время самого этого бренда, то есть его история, официально началось в 1975 году, когда в Швейцарии была зарегистрирована эта торговая марка.

Однако реальная история Maurice_Lacroix почти на столетие длиннее. В 1889 году в Цюрихе была основана компании Desco von Schulthess, занимавшаяся производством шелка и изделий из него. В ХХ веке компания, в соответствии с требованиями эпохи, приступила к диверсификации. Швейцария есть Швейцария: выбор пал на часы. С 1946 года Desco – дистрибьютор ряда люксовых часовых марок, а в 1961-м компания приобрела сборочное производство Tiara в Сэньлежье. Здесь велось производство часов для других фирм. И в 1975 году было решено создать отдельный часовой бренд.

Maurice_Lacroix: звучит красиво!

Придумывая название марки, основатели стремились прежде всего к звучности. Maurice_Lacroix – не имя владельца или какой-либо ключевой фигуры бизнеса. Морис Лакруа – так звали одного из рядовых сотрудников Desco, ничем другим, кроме самого этого имени не выделявшегося. Вероятно, этот человек и его семья не пожалели о том, что поделились именем с компанией, быстро вошедшей в элиту швейцарского часпрома.

Callypso выходит в люди

В течение еще нескольких лет компания продолжала работать «на сторону». Но в 1989 году было поглощено еще одно часовое производство – Queloz SA в том же Сэньлежье. И в 1990-м началось создание собственной часовой коллекции Maurice_Lacroix – Callypso. Выполненные в полном соответствии с высокими швейцарскими стандартами качества и отличавшиеся узнаваемым обликом с шестью парами звеньев-клыков, как бы прижимающих безель к корпусу, модели Callypso быстро завоевали большую популярность. Важным и точным оказался и выбор целевой аудитории для часов Maurice_Lacroix: в фокусе были молодые люди, стремящиеся к успеху, поэтому и ценовой сегмент был определен как medium-luxury – люкс среднего уровня, доступная роскошь. При этом часы по моде своего времени были кварцевыми.

К вершинам!

Впрочем, и от вершин часового люкса марка вовсе не зарекалась. Наоборот: стремясь охватить побольше возможных покупателей, она смело штурмовала эти вершины. И уже в 1992 году свет увидели первые часы Maurice_Lacroix на механике, причем достаточно сложной комплектации: Les Mecaniques, аж с пятью центральными стрелками – часов, минут, секунд, даты и дня недели. Вскоре эта коллекция получила имя, под которым, в качестве флагманской, живет и развивается поныне – Masterpiece.

Основные даты

Руководителям Maurice_Lacroix удалось создать незаурядный творческий коллектив. Поиски нового, профессиональная фантазия, даже дерзость поощрялись и поощряются. Результаты налицо:

  • 1999 – создание Calendier Retrograde, первого для марки «ретрограда», то есть часов, у которых стрелочная индикация какой-либо функции доходит до конца шкалы и быстро возвращается к нулевой отметке;
  • 2003 – выпуск Double Retrograde;
  • 2006 – первый мануфактурный механический калибр ML-106, то есть изготовленный полностью в стенах компании;
  • 2010 – часы Masterpiece Square Wheel с квадратным колесом, которое вошло в список важнейший изобретений индустрии;
  • 2014 – внедрение кремниевой технологии, модель Masterpiece Gravity.

AIKON – это икона

Крайне важным для Maurice_Lacroix стало решение, принятое в конце 2015 года: на фоне общего кризиса часовой индустрии компания запустила ремейк культовой коллекции Callypso. В новой ипостаси ее назвали AIKON, что есть транскрипция английского слова icon – икона. В 2016 году первые кварцевые AIKON триумфально вышли на рынок, а в 2018-м свет увидели AIKON Automatic и AIKON Chronograph. Естественно, Maurice_Lacroix не ограничивается коллекцией AIKON, насколько бы успешной она ни была. Продолжается пополнение головного семейства Masterpiece, выпускаются эффектные и популярные женские часы Eliros, мужественные спортивные Pontos.

Примеры продукции Maurice_Lacroix из ассортимента AllTime

Aikon Chronograph.
Кварцевый механизм.
Корпус из стали с частичным PVD покрытием, водонепроницаемость 100WR.
Сапфировое стекло, синий циферблат.
Удобный кожаный ремешок с застежкой-бабочкой.

Aikon Automatic.
Механические с автоподзаводом ML115.
Корпус из стали, водонепроницаемость 200WR.
Сапфировое стекло, перламутровый циферблат, люминесцентные стрелки.
Удобный кожаный ремешок с застежкой-бабочкой.

Ашберн
Москва
Санкт-Петербург
Ростов-на-Дону
Краснодар
Новосибирск
Нижний Новгород
Казань
Самара
Екатеринбург
Челябинск
Воронеж
Уфа
Мурманск
Красноярск
Волгоград
Саратов
Пермь
Тула
Калининград
Иркутск
Омск
Ставрополь
Тюмень
Ярославль
Владимир
Рязань
Новокузнецк
Тольятти
Сургут
Астрахань
Набережные Челны
Тамбов
Брянск
Ульяновск
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ
Нажимая «Подписаться» вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Магазины
Войти или создать профиль
Телефон
E-mail
Забыли пароль? Регистрация
Расскажите о нас
Пожаловаться
Задать вопрос
Стать корпоративным клиентом
Перезвоните мне