Модные, дизайнерские и революционные: часы, что определяют облик будущего
Хороший современный мультибрендовый магазин часов, если владельца отличает широта взглядов и определённая любознательность и смелость, никогда не постесняется показать покупателям наряду с часами классического внешнего вида и часы экстраординарные, какими зачастую бывают модели дизайнерские и модные. Во избежание путаницы в терминологии давайте договоримся, что дизайнерскими станем называть те, что своей внешностью (часовая индикация, форма корпуса) сильно отличаются от классических, а к модным отнесём не просто популярные, а те, на которых красуются логотипы модных марок. Конечно, две эти группы часто пересекаются, но сегодня мы их разделим для чистоты эксперимента, задача которого – а пусть не будет никакой задачи, знания ради просто посмотрим, что интересного есть предложить часовым дизайнерам и модным домам, а заодно окунёмся в историю вопроса. Начнём с дизайна.
Не будет сильным преувеличением сказать, что самая настоящая революция в дизайне наручных часов случилась с появлением кварцевых механизмов. Первый серийный кварцевый механизм (Quartz Astron) придумали в японской Seiko в 1970 году, вторым чуть позже на свет появился швейцарский Beta 21. Seiko на протяжении многих лет использовала кварц в хронометрии, компания производила большие часы для астрономических обсерваторий, а затем эти приборы уменьшились до размера настольных часов, и всем стало очевидно, что следующим шагом будут кварцевые наручные часы, и что конкурировать станут швейцарцы и японцы. Но в «Сейко» собрали группу инженеров из числа сотрудников самой компании, в то время как швейцарцы сделали то, что они делают лучше всего – сформировали комитет. Этот комитет нанял инженеров из нескольких конкурирующих часовых марок, ученых и сотрудников компаний сферы электроники. Группа специалистов расположилась в Невшателе, была названа Center Electronique Horloger (CEH) и к 1967 году выпустила первый в мире кварцевый механизм (Beta 1), но очень малой серией, всего пять прототипов. Серийный кварцевый Beta 21 был огромным, 30,9 х 26,5 мм, и это в те годы, когда в моде были тонкие часы.
Пусть японцы и были первыми, но значение швейцарской часовой промышленности было велико, так что и влияние на тенденции в дизайне определять стали в первую очередь швейцарские марки.
В отношении механических часов всегда существовало правило, что чем точнее они ходят, тем больше вам придется за них заплатить, ведь чем больше времени производитель тратит на регулировку часов, тем точнее они будут. Следовательно, люди, которые занимались «тонкой настройкой», были очень высокооплачиваемыми работниками. Вложив в кварцевый проект огромные деньги, все марки-участники были полны решимости окупить свои инвестиции разом, и поэтому часы с Beta 21 появились на рынке с очень высоким ценником, ведь они были точны как никогда. Огромный, по меркам общепринятых тогда стандартов, размер механизма не позволял выпускать тонкие элегантные часы, и поэтому часовые марки решили подчеркнуть кварцевое новшество, снабдив часы футуристическим дизайном. То, что в 1970-е казалось сумасшедшим, радикальным и футуристическим, никак не сравнится с тем буйством красок, форм и материалов, что предлагают дизайнеры часовых марок сегодня – причём в часах как механических, так и кварцевых.
Посмотрите на часы современных брендов, которые основали дизайнеры – Mazzucato Симоне Маццукато, Gorilla Watches Октавио Гарсиа, Electricianz и Sevenfriday Лорена Руфенахта и Арно Дюваля, Ikepod Марка Ньюсона – это всегда выразительные объекты дизайна, которые с течением времени не потеряют своей привлекательности. В отличие от большинства часов модных марок, для которых «здесь и сейчас» зачастую гораздо важнее долгоиграющего эффекта, что, впрочем, не делает их менее привлекательными.
Часы Ikepod своим появлением обязаны одному из самых известных промышленных дизайнеров современности – Марку Ньюсону. Сейчас непривычными формами корпуса никого не удивить, но 20 с лишним лет назад обтекаемые, как галька, «икеподы», без привычных ушек крепления ремешка, решительным образом взбудоражили часовой рынок. В 2000-е новое поколение покупателей требовало новых форм самовыражения, и Ikepod пришёлся очень кстати. Сегодня самым аккуратным образом идеи тогдашних «икеподов» воплощаются в самой бюджетной коллекции марки, Duopod. Минималистичный, на первый взгляд, облик, но сколько в этих часах знаков и символов! Сравните форму часов со знаменитым Futuro-House Матти Сауронена, обратите внимание на форму стрелок, цвета и отделку циферблатов. Даже изображение перепёлки на заводной головке имеет смысл – но об этом как-нибудь в другой раз.
У Electricianz, вся линейка которых своим внешним обликом подчёркивает «электрический аспект», самыми выразительными проводниками (каламбур!) идеи бренда можно назвать часы коллекции Nylon, модели Cable Z – стальной корпус покрыт нейлоном яркого цвета, как оплётка проводов, под стеклом со стороны циферблата провода жёлтого, красного, зелёного и белого цвета, бронзовая катушка – всё, как в наборе юного электрика (всё по Фрейду, всё из детства). Cable Z – часы крупные, диаметр корпуса 45 мм, но у них есть «младший брат», часы Cablez, гораздо более удобно носимые, 42 мм.
Часы RIM Scuba Симоне Маццукато на первый взгляд не отличаются разительным образом от больших дайверских часов других марок, хотя и 100% типичными их не назовёшь. Крупный (48 мм) корпус, яркая индикация, защита заводной головки – всё это довольно привычные для «дайверов» элементы. Но переворачивающаяся конструкция, которая позволяет быстро изменить внешний вид «инструмента», предлагая взору более сдержанный облик циферблата – вот фирменный стиль Mazzucato, вот где проявился талант дизайнера, вот за что его часы безоговорочно любят.
Теперь поговорим про часы «модные» – не популярные, а те, которые украшены логотипами модных домов, что очень часто не одно и то же. Модных домов и брендов много, часами так или иначе занимается большинство из них, как правило – передав лицензию на выпуск кому-либо, реже – поднимая часовое направление самостоятельно. Часы из необходимого инструмента стали превращаться в модный аксессуар усилиями ювелирных компаний в начале 20 века, их примеру быстро последовали производители предметов роскоши, как, например, HermГЁs – в 1928 компания выпустила модель Ermeto, которые для неё произвела Movado из швейцарского Ла-Шо-де-Фон. В 1930-х годах британская Dunhill представила несколько часов, произведённых швейцарской Tavannes Watch. В то время продажа часов не рассматривалась такими марками как стратегическое решение, направленное на развитие бизнеса или как способ расширения клиентской базы – это случится позже. Первые часы Dunhill или HermГЁs были уникальными экземплярами, которые производились по заказу привилегированной клиентуры. К тому же первое поколение модных часов самими марками воспринималось как второстепенный аксессуар, предназначенный для демонстрации или использования в рекламе. У них не было идентичности как таковой, и они в основном использовались для повышения стоимости основных товаров этих компаний – одежды и изделий из кожи.
Традиционная бизнес-модель производства модных часов ещё долго основывалась на сотрудничестве ведущих производителей одежды и ювелирных изделий с одной стороны, и швейцарскими производителями часов — с другой. Так продолжалось до 1960-х годов. Christian Dior стала первой компанией, принявшей серьезную стратегию диверсификации в отношении модных аксессуаров, и особенно – часов. Часовое искусство было в основе стратегии бренда, и в 1968 году Dior выпустил свою первую коллекцию произведенных по лицензии в Швейцарии часов с инициалами «CD». К 1977 году аксессуары обеспечивали модному дому 41% оборота и 45% прибыли. Часы уже не были второстепенными объектами, целью которых было повышение ценности дизайнерской одежды – они стали основой роста бренда и основным источником прибыли. Лицензионное производство продолжалось до покупки парижского модного дома Christian Dior Бернаром Арно и реорганизации LVMH всей деятельности, связанной с производством часов и аксессуаров в конце 1980-х годов. Появление кварцевых механизмов, технологии, быстро ставшей легкодоступной, вывело на часовой рынок новых игроков, а выход часов Swatch в 1983 году произвел переворот в часовой индустрии в том смысле, что Swatch сделали часы предметом моды и дизайна, который внезапно мог купить каждый. Наконец, сама индустрия моды тогда переживала переход к новой бизнес-модели, которая требовала расширения клиентской базы для увеличения прибыли.
Пусть Christian Dior и заложил основы концепции часов как модных аксессуаров, итальянская группа Gucci стала законодателем моды в 1970-х годах. Это было связано с внедрением организационной модели, которая позволила марке постепенно освоить и контролировать производство, и всё благодаря Северину Вундерману.
Северин Вундерман, американец бельгийского происхождения, которого нынче мы все помним как деятеля часового рынка, свое состояние сделал на ювелирных украшениях, но был мудр и возможностей не упускал. В 1972 году Вундерман познакомился с одним из сыновей основателя Gucci, Альдо Гуччи, который также обосновался в США, и договорился с ним о лицензии на производство часов Gucci. Очень скоро компания Severin Montres из Калифорнии покупала готовые часы у производителя в швейцарском Бьенне. В первый год продажи часов Gucci принесли около 3 миллионов долларов, через три года сумма равнялась 70 миллионам, к 1988 оборот составил уже 115 миллионов и обеспечивал около 18% прибыли Gucci.
Годом ранее Вундерман реорганизовал процессы, изменил название компании и перевел оперативный штаб в Ленгнау, Швейцария. Американская компания сосредоточилась на дистрибуции часов Gucci в США, традиционно сильном для марки рынке. Изменения позволили Вундерману напрямую контролировать поставки и производство часов. Компания показывала экспоненциальный рост в течение десяти лет, прежде чем Gucci приобрела ее в 1997 году, а Северин Вундерман продолжил свою карьеру во главе Corum – как видите, производство часов модных есть дело очень серьёзное, а успех требует сосредоточения умов и талантов.
Коль скоро мы заговорили о талантах и успехе, самое время вспомнить Fossil – наверняка вам эта марка хорошо знакома. А знаете ли вы, что в группу Fossil, помимо одноимённой марки, входят также Skagen, Michelle, Relic и Zodiac, а по лицензии группа выпускает часы Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma и Tory Burch, и что оборот за 2020 год и предыдущие пять лет каждый год превышал 2 миллиарда долларов? Началось всё в 1986 году, когда братья Карцотис, основатели компании Overseas Products International, выпустили часы Fossil на американский рынок. Часы были сделаны в Гонконге, внешне они перекликались с американскими часами 40-50-х годов. Успех этой маркетинговой изначально акции был ошеломляющим, оборот компании увеличился с 2 миллионов долларов в 1987 году до 32,5 миллионов долларов в 1990 году, окрылённые результатами братья приняли стратегию развития Fossil, в основу которой положили контроль над поставками, выход на модные бренды и вертикализацию распределения. Стратегия себя оправдала, группа Fossil входит в первую пятёрку крупнейших производителей часов в мире.
Когда-то абсолютно второстепенные, сегодня модные часы во многих аспектах задают тон и тенденции всей часовой индустрии. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton и Ralph Lauren стали уважаемыми производителями часов. Лицензированные бренды, такие как Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors и Tommy Hilfiger завоевали уважение покупателей. А так называемые интернет-бренды, как Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT и Paul Valentine показывают классическим часовым маркам, как достучаться до молодой аудитории. Выбор модных часов велик, разброс цен тоже, и я уверен, вы обязательно найдёте себе те, что порадуют вас в этом сезоне. Из мужских настоятельно рекомендую Gucci YA157411, персонально любимые.
