Дерзкие и красивые: часы для асфальтовых джунглей
Изучаем новые часы Diesel Under Construction, а заодно вспоминаем историю марки, совершившей революцию в моде.
Если бы историю Diesel можно было уместить в одном предложении, то оно звучало бы так: главное правило – не следовать никаким правилам. «Only The Brave» – гласит девиз марки, и в этой смелости – ключ к её успеху.
Основатель Diesel Ренцо Россо влюбился в моду, ещё будучи тинейджером. Правда, в отличие от ровесников Ренцо хотел носить вещи, которых нет ни у кого. Свои первые джинсы он сшил на маминой швейной машинке. Они так понравились друзьям юного портного, что уже вскоре он обшивал и их. «Джинсовый гений» – такое прозвище модник получил в кругу сверстников. В итоге оно закрепилось за Ренцо и следует за ним на протяжении всей жизни.
Ключевым моментом стало знакомство Ренцо с Адриано Голдшмидом, ещё одним новатором, которому нравилось ломать стереотипы. Название Diesel – ирония, связанная с топливным кризисом, охватившим Европу. Бензин стремительно дорожал, в то время как дизельное топливо становилось всё более популярным. По расчётам Россо и Голдшмита, бренд должен был стать альтернативой в мире моды, глотком свежего воздуха. И он им стал, предложив миллионам людей принципиально новую одежду на каждый день, – смелую, дерзкую и сексуальную.
С часами – схожая история. Diesel переизобрёл их как жанр. Модели марки созданы для тех, кто не боится быть в центре внимания и желает видеть на своём запястье прежде всего модный аксессуар. Новая коллекция с ироничным названием Under Construction, намекающим на то, что работа ещё не завершена, – как раз из таких, модных. Модели RASP, MS9, Mega Chief и Boltdown выделяются ультраяркими ремешками и циферблатами. На первый взгляд кажется, что это сицилийский апельсин, но нет, инспирация у дизайнеров была совсем другой. Этот цвет призван напоминать нам спецсимволы и одежду дорожных рабочих (и тут мы снова возвращаемся к названию Under Construction). Ту же идею поддерживает асфальтовый принт на ремешках, контрастирующий с главным оттенком.
Тема униформы бренду Diesel очень близка, ведь и деним по сути является униформой: первые джинсы появились у американских грузчиков. Некогда незамысловатая грубая одежда, характерная для представителей рабочего класса, на протяжении XX века пережила эволюцию. Сегодня джинсы носят голивудские звезды, топ-менеджеры и выдающиеся бизнесмены. Вещи давно перестали быть маркером социального статуса, превратившись в выражение индивидуального «я», громкое высказывание, а иногда манифест. Diesel Under Construction – это тоже манифест: свободе, творчеству, харизме. Это часы для тех, кому хватает смелости не прятаться за вещами. Для тех, кому слова «Only The Brave» знакомы не понаслышке.
