Тайная экономика Swiss made. Почему швейцарские часы стоят так дорого?
Чтобы ответить на этот вопрос, лучше начать не совсем с часовой истории. Шесть лет назад энтузиасты из Амстердама запустили проект Fairphone, что дословно переводится как «Честнофон». Идея устройства в том, что это смартфон, собранный из стандартных взаимозаменяемых деталей, на 100% подлежащих переработке. Владельцу не нужно покупать новое устройство, если старое сломается или устареет – он легко может заменить любую деталь или плату и пользоваться им годами. Стоит такой «Честный телефон» второго поколения чуть больше 500 евро. И тут начинается самое интересное. Создатели Fairphone выложили в открытый доступ калькулятор цены, наглядно объяснив, из чего складывается эта сумма.
Мифы и предубеждения
Один часовой коллекционер, увидев этот калькулятор, схватился за голову и закричал: «Вот бы заставить швейцарских люксовых производителей сделать такую же штуку, чтобы я понимал, куда уходят мои деньги!». Действительно, вызывает недоумение – как несколько грамм золота, стали и латуни (мы сейчас говорим не о ювелирных часах), сложившись в миниатюрное устройство с одним-единственным назначением отмерять время, превращаются в предмет, цена которого начинается от нескольких сотен, а заканчивается сотнями тысяч швейцарских франков. Поскольку люксовые производители не собираются открывать все ингредиенты своей кухни, вокруг индустрии Swiss made неизбежно возникают различные слухи и легенды. В том числе и о том, как образуется цена на часы.
Миф №1 – Швейцарские часы являются заговором маркетологов
Что на самом деле люди платят вовсе на за продукт как таковой, а за красивую историю. Тут в ход идут и вековые традиции и заснеженные горные избушки, в которых часовщики долгими зимними вечерами собирали винтики и колесики, и великие моменты истории вроде высадки на Луне или восхождения на Эверест, в которых поучаствовали часы. Понятно, конечно, что без пиара и маркетинга сегодня никуда, но все же несложно заметить: многие современные престижные бренды прекрасно себя чувствуют и без великого прошлого. Как, например, Maurice Lacroix и Frederique Constant. Или умело сочетают свое наследие с новыми достижениями, как Rolex, Officine Panerai, IWC и многие другие.
Миф №2 – Швейцарские часы обслуживают огромную инфраструктуру
Действительно, последние четверть века популярность наручной механики росла в геометрической прогрессии. Бренды открывали представительства и фирменные бутики по всему миру, их содержание обходится недешево, а еще надо кормить армию работников. Вот и приходится вносить эти расходы в стоимость часов. Правда, не надо забывать, что за последние годы столь же интенсивно развивался и интернет. И сейчас многие швейцарские марки отлично себя чувствуют вообще без представительств, продавая часы через собственный сайт, интернет-магазины и даже социальные сети.
Миф №3 – Цена на часы возрастает, если их носят знаменитости
Хотя бы потому, что рекламный контракт с реально именитым посланником обходится бренду недешево. Это просто заблуждение. Многие звезды и политики сами коллекционируют часы, поэтому без проблем позируют с любимыми брендами.
Реальные ценности
Собрав вместе все популярные мифы, можно понять, что их поддерживают люди, которые сами часов не носят. Если отбросить всю эту чушь про древние легенды, роскошные бутики и голливудских звезд, то что останется? Идеально продуманный и красивейший аксессуар, который в перспективе может работать сотни лет (!!) без источника питания и ремонта. Аналогу часовой механики в современных технологиях просто нет. Но чтобы этого добиться, требуются серьезные усилия.
Инвестиция №1 – Производство механизма
Ежегодно в мире выпускается примерно миллиард наручных часов (не включая smartwatch). Из них швейцарских механических – около шести миллионов. То есть 0,6% от всего мирового часового оборота. Это потому что сделать качественный часовой механизм невероятно сложно. Например, на производство самого массового кварцевого механизма в мире, PC-21 от Seiko робот тратит ровно одну секунду. Вжик – и готов механизм, можно вставлять в часы. Тогда как каждый механический калибр включает от 120 до 1000 миниатюрных деталей. Их надо изготовить, измерить, отшлифовать, отсеять брак и потом идеально собрать вместе. Даже когда речь идет о массовом выпуске механики, например, калибрах ЕТА или Sellita, их себестоимость начинается с нескольких сотен франков. И это в базовом варианте «болванки», притом, что большинство брендов потом вручную дорабатывают, улучшают и финишируют эти калибры. Если же речь идет об эксклюзивном механизме, выпускаемом небольшой партией на собственной мануфактуре, цена производства возрастает многократно.
Инвестиция №2 – Техническая разработка
Для всех швейцарских мануфактур сегодня собственный отдел R&D не менее важен, чем собственное производство. Постоянно проводимые исследования, эксперименты с новыми материалами и технологиями, обеспечивают часам будущее. Благодаря инвестициям в развитие за последние двадцать лет мы получили кремниевую спираль, антимагнитные сплавы, противоударные корпуса и не нуждающиеся в смазке колеса. Не говоря уже о всяких хитроумных усложнениях и индикаторах, которые просто радуют глаз.
Инвестиция №3 – Ручная работа
Пожалуй, это самая важная составляющая, без которой швейцарских часов сегодня просто бы не было. Тот самый операционный цех калибра PC-21, выпускающий ежегодно 300 000 000 механизмов, обслуживается одним оператором. Те, кто бывал на швейцарских мануфактурах, видели, что там работают сотни специалистов. Те, кто вручную собирают сотни деталей механизмов, гравируют их, полируют корпуса, делают гильоше циферблата. Каждой такой профессии надо серьезно учиться, специалисты эти на вес золота, особенно те, кто умеют работать со сверхсложной механикой, например, минутными репетирами. Естественно, эти дорогостоящие умельцы живут там, где востребованы – в Швейцарии.
Так что швейцарские часы это и вправду дорогое удовольствие. И не только по цене, но и по степени вложенных в них усилий. Зато в итоге получается изделие, ценность которого легко проверить только одним критерием – самим временем.
